Узнайте дату ближайшего мероприятия на нашем сайте.
Cookies — это маленькие текстовые файлы, которые сайты сохраняют в браузере пользователя. Они нужны, чтобы "запоминать" вас при повторных визитах. Разбираю, что это, зачем нужны в маркетинге и что будет после их смерти в 2026.
Что такое cookies простыми словами
Cookie — это кусочек текста (максимум 4 КБ), который сервер сайта отправляет браузеру. Браузер сохраняет его и при следующем посещении отправляет обратно.
Пример: заходите на сайт → вводите логин → cookie запоминает "этот браузер = Иван Иванов" → в следующий раз вход автоматический.
Что хранят:
- ID пользователя и сессии
- настройки (язык, регион)
- корзина интернет-магазина
- данные для рекламы (что смотрели)
1.Вы заходите на сайт
2. Сервер отправляет cookie: "user123=Иван"
3. Браузер сохраняет → при следующем визите отправляет обратно
Важно: cookies работают только в пределах одного домена. Яндекс не увидит, что вы делали в Google.
Виды cookies для маркетолога
1. Сессионные (временные)
Живут время сессии (закрыли браузер — удалились). Для корзины, форм.
2. Постоянные
Живут месяцы/годы. Для повторных визитов, рекламы.
3. Первородные (first-party)
Создаёт сам сайт. Безопасные, нужны для работы.
4. Третьесторонние (third-party)
Создают рекламные сети (Google Ads, Яндекс.Метрика). Умирают в 2026.
Зачем cookies нужны маркетологу
1. Ретаргетинг
Пользователь смотрел товар → cookie запомнили Через неделю показываем рекламу этого товара Конверсия ретаргета: 5–15%
2. Сквозная аналитика
Посетитель из Я.Директ → добавил в корзину → купил через 3 дня Cookie связывает все события в одну цепочку
3. Персонализация
Смотрел SEO-курсы → показываем SEO-статьи открываемость +25%
4. A/B-тесты
50% посетителей — версия А, 50% — версия B Cookie запоминает, какую версию показывали
Cookies — временное решение, которое умирает в 2026. Успешные маркетологи уже переходят на прямые данные (email, телефон, регистрация). Это дороже на старте, но устойчиво к изменениям.
