Блог

Как придумать слоган и что такое теглайн — практический гайд

2026-05-11 18:00
Узнайте дату ближайшего мероприятия на нашем нашем сайте.
Привет 👋 на связи Роман Широковский. В этой статье делюсь опытом в брендинге и маркетинге и показываю, как придумать сильный слоган и чем он отличается от теглайна.

Что такое слоган

Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которая отражает ценность бренда или продукта.
Его задача:
  • Передать ключевое преимущество;
  • Вызвать эмоцию;
  • Закрепиться в памяти;
  • Усилить рекламное сообщение.
Пример: «Просто добавь воды» — коротко, понятно, выгодно.

Что такое теглайн

Теглайн — это постоянная фраза рядом с логотипом, которая объясняет, чем занимается компания.
Отличия:
  • Слоган — чаще используется в рекламе и может меняться;
  • Теглайн — часть бренда, более стабильный элемент айдентики;
  • Слоган продаёт, теглайн объясняет.
Пример логики:
  • Теглайн: «Онлайн-бухгалтерия для малого бизнеса»
  • Слоган: «Считайте прибыль, а не бумаги»

Чем хороший слоган отличается от плохого

Плохой слоган:
  • Размытый и абстрактный;
  • Слишком длинный;
  • Не отражает ценность;
  • Похож на десятки других.
Хороший слоган:
  • Короткий (3–7 слов);
  • Понятный без расшифровки;
  • Конкретный или эмоциональный;
  • Уникальный для вашей ниши.

Как придумать слоган: пошаговая инструкция

Шаг 1. Определите ключевую ценность

Ответьте на вопросы:
  • Чем вы отличаетесь от конкурентов?
  • Какую главную проблему решаете?
  • Что клиент получает в итоге?
Формула: Проблема → Решение → Выгода

Шаг 2. Выберите тип слогана

Слоганы бывают:
  • Рациональные (про выгоду): «Доставка за 24 часа»
  • Эмоциональные: «Вдохновляем двигаться вперёд»
  • Императивные (призыв): «Создавай. Запускай. Зарабатывай.»
  • Обещание результата: «Ремонт без стресса и переплат»

Шаг 3. Используйте формулы

Вот рабочие конструкции:
  1. Мы помогаем [кому] получить [результат]
  2. [Результат] без [боли]
  3. Быстро. Просто. Надёжно.
  4. [Действие], которое меняет [результат]
  5. Ваш [результат] начинается здесь
Сначала создайте 20–30 вариантов. Лучшие идеи появляются после 10-го варианта.

Шаг 4. Упростите

  • Уберите лишние слова;
  • Замените сложные формулировки простыми;
  • Проверьте — понятен ли смысл за 3 секунды.

Как придумать теглайн

Теглайн должен отвечать на один вопрос: «Кто вы и чем полезны?»
Структура:
  • [Тип компании] + [ключевая выгода]
  • [Продукт] + [для кого]
  • [Решение] + [ниша]
Пример структуры:
  • Онлайн-школа английского для IT-специалистов
  • CRM-система для малого бизнеса
  • Агентство digital-маркетинга для e-commerce

Проверка слогана и теглайна

Перед запуском задайте себе 5 вопросов:
  1. Понятно ли это клиенту?
  2. Отличает ли это от конкурентов?
  3. Легко ли запоминается?
  4. Нет ли штампов?
  5. Хочется ли использовать это в рекламе?
Если хотя бы на два вопроса ответ «нет» — дорабатывайте.

Практический пример

Допустим, вы — студия продвижения сайтов.
Ключевая ценность — рост трафика и заявок.
Варианты слогана:
  • «Трафик, который приносит прибыль»
  • «SEO без пустых обещаний»
  • «Ваш сайт — наш инструмент роста»
Теглайн:
  • SEO-агентство для малого и среднего бизнеса

Итог

Слоган — продаёт и вызывает эмоции. Теглайн — объясняет, кто вы и чем полезны.
Хороший слоган рождается не «по вдохновению», а через анализ ценности, понимание аудитории и десятки черновиков.